什么是城市商圈
城市商圈是平台运营者通过整合线上下线资源(即O2O),绑定粉丝,实现圈子消费,提高整体收益的一种运营模式。
不仅粉丝可以得到佣金收益,平台运营者还能通过整合周边资源,进行粉丝价值二次开发。
简言之,城市商圈是一个让粉丝受益,关联商家受益,平台运营者多重受益的可持续发展的O2O生态圈。

移动互联网将颠覆原有的商业模式

方便粉丝消费
移动互联网时代,手机成为了关键的媒介,
而微信支付是现在主流的第三方支付之一,
粉丝只需在手机端轻轻点击即可完成
圈内的所有消费支付,让消费更快捷,支付更方便。
粉丝可获得佣金收益

商家掌握销售主动权

商家掌握主动权

整合周边资源,粉丝价值二次开发
当一个平台的粉丝量达到一定程度,平台还可以对粉丝价值进行二次开发,其它商家可以把他们的公众号挂在此平台。作为入口,凡是从这个平台去到其它(线上线下)商家消费的粉丝,都跟平台建立终生关系,从而获得其它商家奖励的“入口费”——佣金。
如果入驻平台的商家足够多,且运营管理得好,那么平台所获得的佣金和相关广告收入可能还会超过其本身的营业收入! 再也不像以前那样,商家自己一个独立的公众号,价值无法体现出来。
获得大数据
平台运营者通过掌握粉丝交易的大数据,分析粉丝消费行为,作为平台运营者后续增值服务的参考,从而:
1.提供更及时和个性化的服务;
2.达到“单点提量”的效果;
3.为后期平台关联商家的招商加 盟提供强力依据;
线上→线下
平台运营者将现有线上商城的成熟粉丝资源
通过城市商圈模式导入到线下消费,
同时自己也可获得其它商家给的佣金奖励。
因为粉丝已有分销的概念和体验,
所以更愿意成为推广的助力,
从而在线上和线下同时圈住粉丝消费。
线下→线上
平台运营者将线下成熟的粉丝资源
通过城市商圈模式导入到线上商城消费。
同时自己也可获得其它商家给的佣金奖励。
因为粉丝此前在线下积累的信任,
所以也更容易接受线上的二次消费,
加上分销的刺激,进一步实现营销裂变。
线上线下,双管齐下
线上线下,同时打通进行整合,通过城市商圈模式,
两边圈住粉丝,提供良好的产品或服务供粉丝消费,
获得自身营业收入的同时,还能获得其它收入,
如“入口费”、广告。
这种一开始就同时进行的方式比前两种需要更大的投入。
城市商圈的作用和优势
景区通过城市商圈模式来运营,在所有重要的景点放上二维码供游客扫描,
游客可以通过公众号进行购票和查询,结合三级分销,假设后期平均每天的
转化率为40%,那么每天就可以得到2万粉丝,一年下来,除去重复旅游的
人数,就算打个5折,也有近365万的粉丝!
城市商圈景区入口价值
假设初期每年每个游客从罗浮山景区的公众号这个
入口进去的平均景区消费和周边消费额度共1000元
那么一年的总直接消费就是:365万*1000=36.5亿人民币
此时,这个入口已成为平台级入口,假设可以得到平台内
关联商家1%的佣金奖励,那么平台运营者一年就将近有
4千万的“额外收入”!如果再加上获得的广告费用
那么……(自己去算算比传统的商业模式多出多少钱来啊~)

城市商圈粉丝体验

快捷、环保、省时
粉丝直接微信购票,无纸化运营;
提供二维码供商家扫描,微信支付;
去排队购票支付的诟病;
圈子消费、分销、收益
以罗浮山景区公众号为入口,搜索周边相关服务设施,
如餐饮、酒店、KTV实现圈子消费;
粉丝通过分销可获得三级分佣奖励,
进而成为商家宣传推广的动力,比传统广告投放更省钱、高效。
线上 → 线下
这种运用的方式属于“优势发挥”,
平台运营者将线上已有的成熟粉丝资源,
导入到线下进行消费。
由于线上的粉丝已经享受过佣金收益,
这为线下的消费和推广打下了坚实的基础。
城市商圈线下消费力
据统计,2015年上半年人均消费为:16538元;
假设一个成熟的平台拥有的粉丝量为:20万;
以80%的线下转化率和30%的人均消费转化率来算,
结合“城市商圈+分销”模式,
可得:20万*80%*16538*30%=800,000,000
一年下来,通过线上转移到线下的总消费额可达8亿!
此时,不仅粉丝获得了佣金收益,
平台运营者还可以赚取庞大的“入口费”,
按1%来算,就是8百万!此外,
关联商家也获得更高的业绩,一举三得!
总理都会感谢你拉动了内需!

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